因為 酒香不怕巷子深,但也要經過巷子的人才聞的到。
好的商品會說話,但這也要商品能夠直接讓消費者接觸到時候,商品才有機會說話。
除非財大氣粗,不計成本,否則商品生產的數量就有限,擺到門市店頭的數量也不會多,因此能夠看到的人也就很有限。
這個時候就需要,有人幫商品說話,由於是用說的,因此需要把人聚集起來,或是在人潮來往的地方,才有辦法說。
但是那些沒有時間,或是沒有經過的人,就聽不到了。
為了將這些幫商品說話的內容,傳遞給那些沒有時間,或是沒有經過的人。
就必須將這些口說傳述的內容,變成 文字、插畫、照片、影像,圖表等等,可以傳遞的內容,
作更廣泛的推展,達到廣而告之的效果,而行銷就是如何辦到 廣而告之的辦法(策略)。
作更廣泛的推展,達到廣而告之的效果,而行銷就是如何辦到 廣而告之的辦法(策略)。
先知道要說的是什麼以及要告訴哪些人,這樣才能制定要如何辦到的方法。
因此行銷就必須要奠基在這些內容之上,沒有好的內容,再好的行銷策略都會打折扣。
電影、文學之類的創作內容,主要是消遣或是提升生活境界,但沒有必要性,不看或是少看也不會怎樣,因此這些內容要想辦法吸引人來看。
而行銷的內容則是提供,當有需要時,才會去搜尋的內容,例如 想做菜時的食譜、想吃飯時的餐廳介紹、想自己泡咖啡時的咖啡常識等等。
但好的行銷內容要怎麼產生呢?
首先需要的是花時間去深入的了解商品,好的內容要花時間下去醞釀的,但是醞釀不是放著不管或是站在旁邊看就可以的,醞釀的過程中要不斷的測試以及修正,同時還要嘗試經由市場的反應來進行改進,為後才能成為高效益的內容。
集客式行銷的概念包含了 內容行銷、故事行銷、網路佈局及搜尋優化,
透過持續的開發內容,發佈到預設的網路佈局,優化這些內容的搜尋,然後根據追蹤統計的系統,分析導入的效益及客戶轉換率,修正內容的開發與著陸頁的客戶轉換效率,
將這些效益,累積在公司品牌、網站以及整體網路佈局上,這樣的效益,只會隨著時間,還有內容的增加不斷的提升效益。
在網路上累積內容的好處就是,作了就不會消失。
舉 2008年,發在我們 BR96部落格 的鄧師傅 年菜帖子,在年關將近的最近,流量明顯增加。
根據流量統計追蹤 年菜 這個關鍵字的搜尋又是個高峰
由我們的流量統計中可以發現
同時日期越接近 連入的數量越多
由紀錄顯示 開始出現明顯流量的時間是 201 3年12月初
由 Google 及 Yahoo 搜索連入的關鍵字 是 年菜
使用中文 年菜 搜索連入的IP 也顯示出 來自於 美國、澳洲、日本、馬來西亞 都有
以下是一部份的統計資料
以下的紀錄表示 訪客是 2013年12月26日 透過 google 搜索到這份帖子
然後 在 2014年1月2日 又連入看一次
然後在 2014年1月7日 點擊連結 連入 鄧師傅主官網
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